2023全球品牌价值500强榜单：78个中国品牌上榜，前五名全是美国企业

财经资讯 1月18日，知名品牌估值与战略咨询公司Brand Finance发布“2023全球品牌价值500强”榜单。 凤凰网财经作为独家受邀媒体公布了名单。

根据Brand Finance提供给凤凰网的榜单，按地域划分，美国继续在榜单中占据主导地位。 目前，在2023年Brand Finance全球500强中，美国品牌占202家，占榜单总价值（4万亿美元）。 前五名都是美国公司。 亚马逊、苹果、谷歌分别以2993亿美元、2975亿美元、2814亿美元的品牌价值位列全球前三。

就品牌总价值而言，中国是世界500强中第二大的国家。 中国品牌总价值1.4万亿美元，同比下降9%。 78个中国品牌占全球品牌总价值的18%。 其中，工商银行、抖音位列品牌前十； 中国建设银行、微信、茅台、华为等18个品牌跻身100强。中国工商银行以695亿美元的品牌价值位列全球第七位，中国品牌排名第一。

品牌总价值排名前两位的国家分别是德国（24 个品牌，6%）、日本（32 个品牌，5%）、法国（31 个品牌，3%）和英国（23 个品牌，2%）。 %)，以及韩国和加拿大，分别有15个和12个品牌，各占榜单总价值的2%。

从行业来看，科技行业再次成为Brand Finance全球500强榜单中最具价值的行业，品牌总价值至少达到1.2万亿美元，约占榜单总价值的15%。 此外，除此之外，亚马逊（零售）、谷歌（媒体）、TikTok（媒体）、Facebook（媒体）和微信（媒体）等其他行业的一些品牌与更广泛的科技行业空间有着明显的联系。

科技板块虽然仍然是最大的板块，但到 2023 年其价值将下降 6%。这反映出科技品牌普遍面临的困难，以及对其更广泛声誉和增长轨迹的担忧，导致估值急剧下降去年。

零售业再次成为 Brand Finance 全球 500 强排名中第二大最有价值的行业板块。 疫情期间的电子商务热潮帮助该行业去年首次突破 1 万亿美元大关，虽然整体品牌价值较去年下降 9%，但已连续第二年保持在该水平之上。 到 2023 年全球比特币总价值，由于员工缺勤率高、供应问题和消费者信心下降等艰难的经营条件，零售品牌的品牌价值与科技行业一样普遍下降。

与科技和零售行业不同，银行业整体品牌价值持续增长，上榜品牌数量最多，达到72个，比2022年的64个增加了8个。新冠疫情爆发后，银行业为服务客户、服务企业、服务政府进行数字化转型，各行各业都注重科技创新塑造自身品牌。 在上榜的72家银行中，中国的工业、建设、农业和中型银行位居榜首。 紧随中国四大银行之后的是五家美国银行，每家的品牌价值都超过300亿美元。

值得注意的是，比亚迪的品牌价值随着在全球最大电动汽车 (EV) 市场中国的销量大幅增长。 到 2023 年全球比特币总价值，它将增长 57%，达到 101 亿美元，成为全球 500 强排名中增长最快的品牌。

Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh 评论道：“比亚迪继续保持强劲增长，多年来一直是全球增长最快的品牌之一。基于其在中国的主导地位，比亚迪跻身领先品牌之列。电动汽车制造商，它现在正在地域扩张，这开辟了进一步的增长空间。”

排名中品牌价值跌幅最大的是电子商务巨头阿里巴巴，其品牌价值下降了 56% 至 100 亿美元，过去一年品牌价值损失了一半以上。 新冠疫情对我国电商往来和对外业务经营影响较大。 与此同时，阿里巴巴在该领域也面临着日益激烈的竞争，从而失去市场份额。

《附：2023全球品牌价值500强榜单完整版》